Milan-Cortina 2026

Au Canada, l’engouement pour les Jeux olympiques est sans pareil

près de 7 personnes sur 10 suivent les compétitions, et les Jeux de Milan-Cortina 2026 suscitent déjà autant d’intérêt que la Coupe du monde 2026 de la FIFA.

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Environ 2 900 athlètes originaires de plus de 90 pays participeront à 116 compétitions dans 16 disciplines olympiques.

Les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 se distingueront des éditions précédentes, marquant le retour d’une véritable expérience hivernale. Dans toute la région surplombée de sommets enneigés, des lieux enchanteurs revêtiront les couleurs olympiques, dont Milan, Bormio, Cortina d’Ampezzo, le Val di Femme, Livigno et Anterselva/Antholz.

Le décor de 2026 s’éloigne des joyaux architecturaux parisiens pour laisser toute la place à la beauté naturelle des montagnes italiennes et des petits villages environnants.

Retour des joueurs de la LNH aux Jeux olympiques d’hiver
Ajout de nouvelles épreuves de ski-alpinisme
4 nouvelles épreuves féminines (50 au total):
  • Bosses en parallèle
  • Saut à ski – Grand tremplin
  • Luge en double
  • Ski-alpinisme – Sprint
  • Intégration
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Intégration à
nos plateformes

La diffusion des Jeux olympiques par CBC/Radio-Canada est une occasion unique offerte aux marques d’accroître la force de leurs campagnes publicitaires grâce à l’intégration stratégique du contenu issu des partenariats. Avec notre approche créative, nous créons des solutions de contenus 360 degrés qui misent sur la portée nationale des plateformes de CBC/Radio-Canada, qu’il s’agisse de télédiffusion, de plateformes numériques ou de réseaux sociaux.

Le contenu que nous présentons interpelle les Canadiens. Et nous collaborons avec nos partenaires de différentes manières pour les aider à toucher leur public cible.

Contenu issu de partenariats à la diffusion

Ce type de campagne offre à votre marque un accès complet à l’ensemble de notre réseau olympique sous forme de messages personnalisés, d’intégration et d’exploitation de votre marque.

Contenu commandité

Ce type de contenu permet aux marques de se concentrer sur une plateforme particulière, d’utiliser une seule langue ou d’associer la marque dans des espaces de contenu, lorsque les marques n’ont pas de campagne olympique à leur propre nom.

Désignation du studio et image de la marque

Ces modèles offrent l’exclusivité de catégorie et l’association à notre couverture lorsque les objectifs d’une marque sont optimalement atteints au moyen d’une visibilité pendant un segment ou un sport en particulier.

Capsules
personnalisées

Les capsules que nous produisons sont la pierre d’assise de notre couverture olympique. Elles sont efficaces dans l’intégration de contenus (partenariat au contenu, contenu commandité ou intitulé). Quand une marque, son message ou ses attributs partagés sont présentés dans une série de contenus sous forme de capsules, on note une augmentation de la notoriété de la marque et de l’affinité avec elle. Chaque série est personnalisée avec un ensemble d’éléments de marque conçus pour répondre aux objectifs de nos partenaires.

  • Animation d’ouverture

    Animations dynamiques de la marque pour faire le lien entre un partenaire et un segment ou une série. Choix de plein format ou de superposition à la vidéo; à développer avec les clients selon l’impact.

  • Transition portant la marque

    Animations dynamiques plus courtes et intégrées au contenu pour une visibilité accrue sur toutes les plateformes. Priorité accordée aux médias sociaux et aux plateformes numériques.

  • Animation de fermeture

    Animations dynamiques de la marque pour faire le lien entre un partenaire et un segment ou une série. Outil traditionnel pour afficher le logo en grand format, du texte et une signature verbale de la marque.

Plateformes numériques
et médias sociaux

Optimisées pour avoir un impact maximal, nos expériences numériques personnalisées interpellent le public; ce contenu créé spécialement pour les plateformes en ligne et les médias sociaux met votre marque en valeur et fait le lien entre les auditoires et le message que nous exprimons ensemble.

Ces campagnes sont conçues sur mesure pour chaque plateforme, stimulant la croissance et vous permettant d’atteindre vos RSI et vos objectifs de campagne.

Expériences
numériques
personnalisées

Toyota 2024

Vidéo à la
demande

Tou.tv

Visuels pour
les médias sociaux

Ours

Vidéos
Graphisme

Liste des occasions d’intégration de contenu

En plus des occasions mentionnées ci-dessus, il y a de nombreuses possibilités, éprouvées et à développer, d’intégrer du contenu à la couverture olympique primée de CBC/Radio-Canada.

  • Commandite de présentation d’un sport ou d’un événement particulier
  • Reportages, manchettes, segment tableau des résultats
  • Faits saillants ou reprises pendant les épreuves
  • Segment avec analyse d’expert en studio
  • Contenu d’information sous forme graphique
  • Segment axé sur les données et les résultats
  • Contenu axé sur des personnalités (panel de vedettes ou invités spéciaux)
  • Séries de contenus ou de capsules numériques
  • Émissions numériques originales
  • Contenu musical et prestations
  • Contenu diffusé en direct durant les émissions (réactions de spectateurs, expérience vécue sur place)
  • Publicité
  • Publicité
  • Publicité
  • Publicité

Écran partagé

En 2024, le CIO a assoupli les restrictions liées à la cohabitation publicitaire, qui était auparavant restreinte en fonction de la taille, du format et de la fréquence des messages. CBC/Radio-Canada a ainsi pu augmenter la visibilité promotionnelle afin d’offrir à ses partenaires plus de souplesse pour créer des occasions publicitaires personnalisées de grande valeur dans le cadre de sa couverture sportive en direct.

Encadrés

Utilisés dans la télédifusion sportive en Amérique du Nord, les encadrés permettent d’allouer de la visibilité à votre marque et à vos messages sans nuire au format 16/9 des images diffusées en direct. Les lignes directrices du CIO sur les encadrés ont été assouplies, permettant ainsi à CBC/Radio-Canada et à ses partenaires d’être plus créatifs dans le cadre de la couverture en direct.

Publicité payante sur
les médias sociaux

CBC/Radio-Canada offre une gamme complète de programmes publicitaires amplifiés, une occasion pour les marques de toucher un vaste public en dehors du noyau de ses fidèles auditeurs. En utilisant les contenus payants dans les médias sociaux, notamment les publications commanditées, les publicités commerciales sur TikTok, les micro messages promotionnels, des publications Facebook amplifiées et les stories de promotion d’Instagram, les marques peuvent optimiser leur visibilité et élargir leur portée sur les plateformes de médias sociaux. Elles peuvent même cibler des groupes démographiques ou des groupes d’intérêt particuliers, et attirer des clients et des amateurs potentiels : c’est une manière très efficace de faire connaître la marque et de susciter l’intérêt des auditoires.

Plus de façons de promouvoir votre marque

  • TÉLÉDIFFUSION
    Publicités de 15, 30 ou 60 s
    Panneaux créatifs sur mesure
    Sous-titrage
    Message publicitaire standard
  • NUMÉRIQUE
    Unités publicitaires à positionnement standard et privilégié
    Domination quotidienne de la page d’accueil
    Vidéo en prévisionnement
    Publicité native

Obtenez de meilleurs résultats

Les marques qui misent sur l’intégration de contenu en plus de messages publicitaires ont la capacité de renforcer leur notoriété sur le marché, et d’accroître la probabilité d’achat.

Les recherches menées par IMI avant et après les Jeux olympiques indiquent qu’une combinaison de messages publicitaires et de contenu intégré aux plateformes de CBC/Radio-Canada a permis d’obtenir de meilleurs résultats pour ce qui est de la reconnaissance et de la considération de la marque que l’utilisation de messages publicitaires uniquement.

Augmentation de
la probabilité d’achat
d’une marque en particulier 0
Augmentation de
la reconnaissance
spontanée de la marque 0
  • Notre travail
  • Notre travail
  • Notre travail
  • Notre travail

Depuis maintenant dix ans, l’équipe de production de CBC/Radio-Canada fait figure de chef de file dans les campagnes publicitaires complètes et multiplateformes. Chaque édition des Jeux olympiques depuis Sotchi 2014 nous permet de peaufiner notre stratégie de contenu pour en arriver à une combinaison parfaite avec notre couverture hors pair des Jeux en direct. Du concept à l’exécution, nous excellons dans la création d’expériences en ondes, sur les plateformes numériques et sur les médias sociaux qui répondent aux besoins d’un auditoire en pleine évolution. Notre approche claire et notre stratégie éprouvée nous ont permis de gagner la confiance d’un vaste éventail de partenaires motivés.

Chacun de ces cycles de quatre ans nous permet d’améliorer la qualité de nos campagnes de contenus publicitaires. Nous sommes fiers de présenter quelques-uns de nos récents partenariats sous la forme d’études de cas. Nous tenons aussi à remercier nos précieux partenaires de nous permettre d’inclure le travail que nous avons accompli ensemble.

Découvrez certaines de
nos campagnes récentes:

  • Hydro-Quebec - Les Olympians

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  • IGA - Questions pour nos champions

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  • Petro-Canada - Les Medailles

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